Si tu lis ce texte, c’est probablement parce que tu as une idée de podcast pour ton entreprise ou tu souhaites aider un de tes collègues à se lancer dans cette aventure.
Une chose est sûre, c’est toujours excitant de se lancer dans quelque chose de nouveau et de monter un projet à partir de rien. Une des meilleures choses à propos des podcasts est qu’il existe peu de barrières à l’entrée.
Tout ce dont tu as besoin, c’est du temps, un microphone, un peu de savoir-faire technique et tu peux créer ta propre émission. Dis comme ça, ça peut sembler facile.
En fait, il n’est pas difficile de lancer un podcast, mais il faut être prêt à y mettre les efforts si tu veux que ton balado perdure dans le temps plutôt que d’avoir à y mettre fin après seulement quelques épisodes.
Voici pour toi aujourd’hui 5 questions à se poser avant de lancer un podcast pour son entreprise . Bonne lecture!
5 questions à se poser avant de lancer un podcast pour son entreprise
À la différence des entrepreneurs ou des podcasteurs solos, un podcast basé dans une organisation, qu’il s’agisse d’une entreprise ou d’un organisme à but non lucratif, bénéficie d’un soutien institutionnel et d’un potentiel d’audience intégré.
Comme pour toute nouvelle entreprise, cependant, le fait de pouvoir faire quelque chose ne signifie pas nécessairement que tu dois le faire. Voici les questions que tu dois te poser avant d’appuyer sur «record» lors de ton premier épisode.
1-Peux-tu partager du contenu sans que ça fasse trop publicitaire?
Certains pourraient penser que le but d’un podcast pour une compagnie serait uniquement d’en faire la promotion, en vendant les frites de leurs produits et services.
Cependant, il faut savoir qu’un podcast n’est pas une publicité pour ton organisation, du moins, pas autant que tu le souhaiterais. À moins que ta marque ne soit assez grosse pour susciter un culte (comme Disney), personne ne se tournera vers un podcast pour découvrir à quel point ta compagnie est formidable.
Les auditeurs de podcasts veulent un contenu de qualité sur le sujet qui les intéresse et, heureusement pour les plus petites organisations, ne sont généralement pas très conscients de l’origine de ce sujet.
Avec la prolifération des podcasts, il est fort probable que les personnes qui écoutent n’ont jamais entendu parler de ton organisation.
Toutefois, si les auditeurs aiment le contenu du podcast de ton entreprise, car tu y discutes du domaine d’expertise de ta compagnie, si un jour ces personnes ont besoin de tes produits et services, ils se pourraient qu’ils pensent à ta compagnie.
Sachant qu’ils t’ont écouté pendant de nombreux épisodes, tu as plus de chance que les gens se rappellent de ton podcast plutôt qu’un concurrent qui n’en a pas.
2-Comment le podcast va-t-il améliorer le travail de l’organisation?
Étant donné qu’un podcast n’est pas un outil de promotion directe pour ton organisation, qu’espères-tu tirer de cette expérience? Idéalement, le podcast et les autres parties de ton travail devraient se compléter et s’intégrer parfaitement au même ensemble. Et avec un peu de chance, tu auras du plaisir à créer du contenu incroyable et à toucher de nouveaux publics à travers le monde.
En parlant d’audience, il faut se rappeler que le nombre moyen de téléchargements par épisode est d’une centaine (environ 160), pas des centaines de milliers ou des millions.
Alors si au départ, tu as l’impression de ne pas avoir une grosse audience, n’abandonne pas. Tu n’auras probablement pas des millions d’auditeurs, mais tu peux atteindre un noyau d’auditeurs passionné par ce que tu auras à dire.
3-Qu’est-ce que je veux dire et comment devrais-je le dire?
Beaucoup de gens qui travaillent pour une organisation ont l’habitude de parler en son nom sur les médias sociaux ou sur d’autres canaux de communication.
Cependant, le podcasting est très centré sur l’hôte ou les hôtes si tu décides d’être plusieurs à animer le podcast de ta compagnie. Il faut s’assurer que quiconque fait partie de l’émission est un expert en la matière. Même chose si tu décides de faire appel à des invités.
Il existe également une ligne de démarcation entre se représenter et représenter une organisation. Si ton employeur paie la facture pour le podcast, tout ce que tu dis en ton nom personnel doit refléter ce que pense l’entreprise.
Chaque compagnie ou organisation à but non lucratif est différente. Il faut connaître les contraintes à l’avance. C’est toujours bon d’en parler à son employeur avant.
4-Est-ce que quelqu’un d’autre produit déjà ce contenu ou quelque chose de proche?
L’annuaire d’Apple contient plus de 650 000 podcasts et des milliers de nouvelles émissions sont en ligne chaque jour. Il y a donc de bonnes chances que d’autres podcasts discutent déjà de ton sujet.
Est-ce que cela veut dire de laisser faire l’idée? NON! Cependant, il est intéressant de regarder la façon dont ces autres balados présentent le sujet.
Non pas pour que tu les copies, mais bien pour trouver un angle différent des autres pour ainsi se démarquer. Car ce n’est pas tant le sujet qui est le plus important, mais bien la façon dont le tout sera présenté.
5-Comment l’émission s’intégrera-t-elle dans la mission et les objectifs de ton organisation?
Certes, tout le monde peut créer un podcast, mais en créer un qui sonne bien et qui s’adresse à ton public cible (aussi appelé persona dans le milieu) est tout autre chose.
Produire et promouvoir un podcast nécessite beaucoup de travail. Avant de commencer à en créer un, assures-toi que l’émission est conforme à la vision globale et au plan stratégique de ton organisation.
Votre objectif pour la création d’un podcast ne devrait jamais être simplement parce que c’est la nouvelle chose à faire. C’est la même conversation qu’il y a dans beaucoup d’organisations au niveau marketing depuis des années pour décider d’accepter ou non un nouveau canal de média social ou un autre projet de grande envergure.
En ce qui concerne les podcasts en particulier, si tu n’as pas des objectifs précis en tête, tu risques de te retrouver à patauger en ce qui concerne les invités et les sujets liés aux épisodes.
Ce n’est pas pour rien qu’il est important de bien planifier puisque 80% des podcasts ne se rendent pas au septième épisode. C’est énorme! D’où l’idée d’avoir une idée claire de ce que tu souhaites faire avec le podcast pout ta compagnie.
Conclusion sur les 5 questions à se poser avant de lancer un podcast pour son entreprise
En résumé, au sujet des 5 questions à se poser avant de lancer un podcast pour son entreprise , il s’agit surtout de gros bon sens pour s’assurer d’être bien préparé.
Car comme on l’a vu, 80% de tous les podcasts ne franchissent pas le cap des sept épisodes, ce qui est beaucoup trop. Pourquoi les gens abandonnent aussi rapidement? Parce qu’ils n’ont pas une idée précise de leurs objectifs, de leur sujet et des gens à qui ils s’adressent.
Les cinq questions à se poser et à répondre pour s’assurer que tout fonctionne sont « peux-tu partager du contenu sans que ça fasse trop publicitaire? », « comment le podcast va-t-il améliorer le travail de l’organisation? », « qu’est-ce que je veux dire et comment devrais-je le dire? », « est-ce que quelqu’un d’autre produit déjà ce contenu ou quelque chose de proche? » et « comment l’émission s’intégrera-t-elle dans la mission et les objectifs de ton organisation? ».
Comme toujours, si tu as des questions ou commentaires, n’hésite pas à les laisser au bas de cet article, il me fera plaisir de te lire et d’y répondre. À très bientôt!