Il y a quelques années, le podcasting n’en était encore qu’à ses balbutiements, tout comme la cyber-responsabilité. Qu’est-ce que signifie ce terme? La cyber-responsabilité était un concept novateur à l’époque et signifiait que le public cible n’était pas familier avec le produit, mais aussi, dans certains cas, avec les risques. En lien avec cet termine, nous allons voir 5 raisons pourquoi le podcasting devrait faire partie de ta stratégie marketing.
Pourquoi le podcasting devrait faire partie de ta stratégie marketing
Steve Lubetkin, associé directeur de la compagnie Lubetkin Media Cos., qui fournit des services de podcasting à d’autres entreprises, se souvient quand il a réalisé à quel point un podcast pouvait être complémentaire aux opérations marketing numériques globales d’une compagnie.
La compagnie d’assurance a donc décidé de produire des émissions de podcasting sur le sujet, non pas pour vendre des auditeurs sur le produit, mais plutôt pour expliquer ce qu’est la cyber-responsabilité, les risques généraux auxquels les entreprises sont confrontées et ce qui est nécessaire de faire pour sécuriser un réseau.
Selon M. Lubetkin, un cadre supérieur de l’entreprise gérait cette nouvelle ligne et lorsque la société a commencé à annoncer qu’elle avait ce nouveau produit unique, cette personne a été bombardée de demandes d’informations.
« Toutefois, au lieu de passer des heures au téléphone avec des clients potentiels expliquant, encore et encore, les bases du produit et le problème, il était capable de leur «voici quelques épisodes de podcasting à écouter pour mieux connaître le sujet». Une fois que les clients avaient assimilé cette information, ils pouvaient rappeler pour discuter affaires. »
Lubetkin a déclaré que l’entreprise avait environ 13 000 téléchargements au niveau des podcasts, ce qui peut sembler peu pour certains, mais c’est un très bon résultat, surtout que ce type de podcasting rejoignait un public très spécifique.
« C’est un malentendu que les gens ont sur les podcasts dans une stratégie de marketing, l’objectif n’est pas de devenir viral. Le but est d’atteindre le public d’affaires pour ce produit ou ce service spécifique » , a expliqué M. Lubetkin.
En effet, une fois que les clients potentiels avaient écouté les podcasts, ils ont seulement appelé l’exécutif avec des questions spécifiques. Simplement les épisodes de podcasting représentaient donc une économie pour l’entreprise.
Les 5 raisons de pourquoi le podcasting devrait faire partie de ta stratégie marketing
L’usage des podcasts
Le podcasting a été rendu célèbre par Adam Curry de MTV, il y a plus d’une décennie, mais après cette explosion initiale de popularité, les podcasts sont tombés en disgrâce, a déclaré Kent Lewis, président et fondateur d’Anvil Media.
Kent Lewis a aussi déclaré qu’au cours des dernières années, cependant, les podcasts ont connu une résurgence incroyable. Les recherches montrent que les consommateurs apprécient le podcasting comme moyen d’information et de divertissement et apprécient les marques qui utilisent ce média.
A l’heure actuelle, la plupart des entreprises connaissent les podcasts et, pour les raisons que Kent Lewis a données, ils sont généralement considérés comme faisant partie des stratégies possibles pour un marketeur numérique.
Cependant, lorsqu’ils sont utilisés correctement, iles podcasts peuvent être un outil beaucoup plus puissant, comme le montre l’histoire du client de Lubetkin. Ils sont, par exemple, idéaux pour cibler et éduquer un public spécifique sur un concept ou une entreprise. Et bien qu’ils ne soient pas susceptibles de devenir viraux, ils laisseront une impression indélébile sur ton auditoire.
Positionner ta marque avec le podcasting
Lorsque lancé et commercialisé, un podcast peut te mettre en place comme l’expert en la matière dans ton domaine. Pourquoi? Parce que quand tu parles directement à ton public cible des problèmes et des difficultés auxquels ils sont confrontés et que tu leur fournisses des solutions, ils apprennent rapidement à te faire confiance.
Comme quoi il n’y a rien de tel que de pouvoir parler directement à tes clients cibles et cela est possible grâce au podcasting. L’avantage aussi des podcasts dans un domaine précis est que lorsque tu invites des gens influents du milieu pour passer à ton émission, ces personnes ont un grand public sur les médias sociaux.
Ainsi, lorsque tu les identifies dans une publication ou si tes invités décident de partager ton contenu, c’est-à-dire l’épisode où ils étaient présents, tu te fais encore plus connaître dans ton milieu.
Moins de concurrence que les blogues
Compte tenu de la rareté relative des podcasts, du moins par rapport aux blogs pour le moment, tu as beaucoup plus de chance de te démarquer avec un podcast. Les meilleures estimations sont qu’il y a près de 250 millions de blogues actifs, ce qui est énorme, alors qu’il y a environ 250 000 podcasts dans iTunes.
Surtout, parmi ces 250 000 émissions de podcasting, seulement la moitié de ceux-ci sont actifs, c’est-à-dire ayant été mis à jour au moins une fois au cours des trois derniers mois. C’est donc dire qu’il y a un rapport blogueur-podcasteur d’environ 2 000 pour 1. ÇA fait une énorme différence si tu souhaites te démarquer dans ton domaine.
Les podcasts peuvent être créés à partir du contenu sous d’autres formes
La stratégie de contenu peut commencer par une vidéo, puis la vidéo peut être transformée en podcast. Ensuite, l’audio peut être transcrit dans un billet de blog ou un article complet. Ainsi, tous ces types de contenu peuvent être distribués sur les réseaux sociaux pour trouver de nouveaux auditeurs et lecteurs.
Ajouter un autre point de contact avec ta clientèle
Il faut plus de sept points de contact pour que quelqu’un achète d’une compagnie et une émission de podcasting peut ajouter un autre point de contact au mélange.
En effet, tes futurs clients pourraient voir une publicité Facebook de ton produit ou service, ainsi te voir sur Instagram et ensuite entendre l’annonce dans un podcast. C’est une façon de plus de toucher des clients potentiels d’une niche précise.
Résumé sur pourquoi le podcasting devrait faire partie de ta stratégie marketing
Pour revenir sur cet article, il ne fait aucun doute que le podcasting peut grandement t’aider dans le cadre de ta stratégie marketing pour ton entreprise. Que ce soit pour positionner ta marque, te démarquer des blogues, pour ta création de contenu ou pour être en contact avec tes clients ou ta future clientèle, le podcast est une très belle option.
De ton côté, as-tu déjà pensé intégré le podcasting dans ta stratégie marketing ou est-ce déjà le cas?
* Tiré de l’article du site cmswire.