Depuis la nuit des temps (et l’avènement de l’homme), la narration orale a joué un rôle crucial en tant que moyen faire perdurer notre histoire. En effet, les anciens conteurs d’histoires orales étaient des gardiens vénérés des savoirs locaux, de leur histoire et des traditions de leurs communautés.
À la suite de la croissance sismique de l’écoute des podcasts, il est naturel de se demander si la croissance du podcasting (ou baladodiffusion comme on dit au Québec) sera durable ou si une série d’événements aléatoires a conduit à un nombre d’auditeurs anormalement élevé, pour revenir bientôt à la moyenne. Voici pour vous aujourd’hui les raisons pour lesquelles le podcasting est l’avenir de la narration.
6 raisons pour lesquelles le podcasting est l’avenir de la narration
De mon point de vue, je crois que les podcasts sont là pour rester. En fait, je pense que le podcasting deviendra le média de narration le plus important et pour le prouver, voici six raisons:
1- L’investissement augmente
Au cours des dernières années, le podcasting a connu un investissement sans précédent. Par exemple, Gimlet Media a collecté six millions de dollars de financement pour des séries en 2016 et WNYC a ouvert une nouvelle division de podcast, avec un financement de deux millions de dollars.
Le réseau Wondery, fondé par l’ancien chef de la direction internationale de Fox, a annoncé un lancement avec un financement de plus d’un million de dollars. Tout cela se traduit par un investissement plus important dans le contenu. Les fonds disponibles, les réseaux soutiennent des projets plus grands et plus audacieux que jamais.
C’est aussi le cas depuis quelques mois à peine avec Google, qui a non seulement lancé l’application Google Podcasts pour rendre le podcasting plus facilement accessible aux utilisateurs de Android, mais a aussi un plan bien détaillé pour ce milieu.
En effet, d’ici à peine deux ans, lorsque les gens auront une question sur un sujet précis, il n’y aura pas seulement des photos, vidéos ou articles comme suggestions, mais aussi des podcasts spécialisés sur ce sujet. L’avenir passe avec les podcasts!
2- Le contenu s’améliore
Avec un investissement croissant, les émissions de podcasting continueront de croître, bien sûr. Mais ce n’est pas l’investissement seul qui entraîne des améliorations du contenu. C’est l’instinct des créateurs avertis du média d’exploiter le même luxe offert par la vidéo numérique: la liberté.
En tant que forme multimédia en monodiffusion, les podcasts n’ont pas besoin d’adhérer à l’horloge de la radio, dans laquelle le contenu doit tenir dans des plages horaires fixes. Si tu souhaites lancer ton podcast et faire des épisodes de 60 minutes, 45 minutes ou autres, tu as tous les droits!
Tu peux aussi décider de discuter de ce que tu veux. Tu n’as pas à te sentir prisonnier en parlant de sujets qui ne viennent pas te chercher. Tu peux décider de parler de sujets plus tabous, ce qui serait plus difficile à faire à la radio ou à la télévision. Vraiment, la décision de revient.
Les possibilités sont vraiment illimitées et ça revient à chacun de nous de parler d’un sujet qui nous passionne vraiment. De cette façon, il est beaucoup plus facile de garder notre podcast en vie, en plus d’augmenté notre notoriété avec le temps dans ce milieu.
3- La base de talent s’agrandit
Avec des dollars réels disponibles et un nombre croissant d’œuvres ambitieuse, le talent s’intéresse plus que jamais au podcasting. Que ce soit au niveau anglophone, francophone ou autres, il y a des podcasts intéressant pour tous les goûts et sur tous les sujets.
La base de talents du média est en outre renforcée par un modèle commercial de plus en plus stable. À mesure que des contrats lucratifs augmentent et que les stratégies de monétisation se resserrent, il est possible de gagner un salaire décent.
Ceci, combiné à la perspective de créer un contenu ambitieux qui trouvera un public significatif, attire de plus en plus de talents hors du commun au bas de la pyramide. Ces nouveaux entrants contribueront encore plus de travail à l’écosystème, générant une plus grande audience et un investissement de croissance.
4-La distribution est en expansion
Nous avons donc des investissements, du contenu et du talent, qui s’inscrivent tous dans un cercle vertueux. Qu’en est-il de la distribution?
On estime que 57 millions d’Américains, soit 21% de la population américaine, écoutaient régulièrement des podcasts en 2016. Deux ans plus tard, en 2018, 50% de la population écoute au moins un podcast par semaine. Les temps changent rapidement!
Je crois que la différence est en grande partie due à l’accès et aux plateformes. À l’heure actuelle, la majorité du contenu de podcast est consommée via l’application Podcast native d’Apple.
Lorsque l’application est devenue préinstallée et non supprimable sur les iPhones, l’obstacle à l’écoute a été considérablement réduit pour les quelque 90 millions d’Américains propriétaires d’iPhones.
En effet, plus de 80% des podcasts sont écoutés sur des appareils iOS, alors qu’Android est la plus grande plate-forme américaine pour smartphones. Pourtant, malgré une base d’installation beaucoup plus étendue, 16% seulement des podcasts sont écoutés sur des appareils Android.
Heureusement, ceci est en train de changer, car comme mentionné plus haut, Google a lancé son application Google Podcasts il y a quelques mois. Bien que les résultats ne sont pas encore extravagants, c’est un très gros pas dans la bonne direction pour le monde du podcasting.
Spotify, qui compte plus de 75 millions d’utilisateurs actifs, a également lancé son service de podcasting. Pandora, elle aussi, commence à jouer dans le jeu, ayant mis Serial à la disposition de ses 78 millions d’utilisateurs actifs.
Dans tous ces cas, le contenu d’un podcast cohabite avec la musique. Il est important de noter cela, car cela signifie que les utilisateurs qui n’ont pas l’intention délibérée de rechercher du contenu podcast vont maintenant le rencontrer, espérant que le nombre de participants à l’audience augmentera encore.
5-La voiture connectée
Comment la radio terrestre est-elle restée non perturbée et a-t-elle, contrairement à la tendance des médias, maintenu son pendant numérique? La voiture, où 44% de l’écoute de la radio a lieu.
Les tableaux de bord changent, cependant. Sur les 75 millions de nouveaux véhicules expédiés en 2015, 13% étaient «connectés» ou compatibles Internet, ce qui facilitera l’accès aux flux pour les émissions de podcasting. Une autre bonne nouvelle!
6- La réalité virtuelle est en route!
Marcher en ville, quand on ne peut pas tenir un livre ou regarder un écran, le streaming audio est la seule option de divertissement viable. La faible capacité du podcast à se laisser envahir par une myriade d’activités et de contextes, s’aventurer là où l’impression et la vidéo ne peuvent pas, est finalement ce qui cimente ses perspectives de croissance.
Pas seulement dans nos voitures, nos trajets quotidiens et nos méandres, mais au centre de nos salons et de nos lieux de divertissement. La réalité virtuelle, si ce n’est la plate-forme informatique du future telle que détenue par Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, devrait devenir un format majeur du divertissement et le podcasting en bénéficiera.
Pourquoi? Dans la narration audio, les auditeurs sont entraînés dans une narration par le son, construction de musique, dialogue et narration. Compte tenu de la difficulté de présenter un auditoire à travers une séquence visuelle contrôlée dans un environnement de réalité virtuelle (RV) immersif de manière sphérique, la narration audio est la meilleure option pour les histoires linéaires traditionnelles du format.
Dans ce modèle, l’environnement de réalité virtuelle peut servir de toile de fond immersive et contextuellement pertinente pour l’intrigue dans laquelle les gens se retrouvent. Alors oui, il y a plusieurs raisons pour lesquelles le podcasting est l’avenir de la narration.
Résumé sur les raisons pour lesquelles le podcasting est l’avenir de la narration
En résumé, oui, le podcasting est l’avenir de la narration pour plusieurs raisons. L’investissement de nombreuses entreprises en temps ainsi qu’en argent augmentent, le contenu et les créateurs ne font que s’améliorer, le talent de base augmente, la distribution pour écouter les podcasts est en expansion, les voitures de plus en plus connectées permettent l’écoute d’émissions de podcasting et finalement, la réalité virtuelle pourrait avoir un plus gros impact que l’on pense.
De ton côté, fais-tu appel au podcasting pour ton entreprise ou écoutes-tu des émissions de podcast? Si oui, je veux savoir le nom de ton podcast et/ou les émissions que tu écoutes ainsi que ton opinion sur la narration avec la baladodiffusion. Au plaisir de te lire!
*Source: Forbes