Comme tu le sais probablement à l’heure actuelle, Google met en place une nouvelle stratégie de podcasting qui change complètement la façon dont les gens trouvent et écoutent les podcasts. De plus, l’équipe de podcasting de Google a fixé un objectif audacieux: doubler l’audience des podcasts au niveau mondial. Cet article est le troisième d’une série de cinq. Il est question d’une nouvelle façon de trouver ses podcasts préférés sur Google.
Trouver ses podcasts préférés sur Google:
La personnalisation des podcasts
L’une des grandes forces de Google est de donner une expérience personnalisée à tous. Google fait de son mieux pour nous montrer les éléments qui, selon chacun, nous intéressent.
Tu peux désormais ajouter des podcasts à la combinaison des nombreux contenus que Google pourrait te recommander. Ceci est encore un autre point énorme pour la découverte de podcasts et l’expansion de l’audience du podcasting.
Zack Reneau-Wedeen, le chef de Google Podcasts a expliqué cette nouvelle fonction en donnant pour exemple que si Google sait que tu es intéressé par la politique, il pourrait te proposer le dernier épisode de Today, Explained ou The Daily sans que tu aies à le demander.
Si tu suis ce que se passe au niveau sportif aux États-Unis, il se pourrait que tu aimes Jalen & Jacoby ou PTI. Ces exemples semblent assez évidents, mais les options proposées ont aussi le potentiel d’être encore plus précises.
Par exemple, si tu as récemment écouté des émissions comme You’ve Got Mail ou Good Will Hunting, tu pourrais être intéressé par des épisodes spécifiques de The Rewatchables.
C’est donc dire que les recommandations d’émissions de podcasts seront complètement différentes selon tous et chacun. C’est ici que l’Assistance Google et le Google App Feed, en particulier, ont le potentiel d’être proactifs en suggérant des podcasts conçus spécifiquement pour toi.
La recommandation des podcasts
La valeur des recommandations personnalisées de podcasts sont basées sur ce que les auditeurs aiment. La «découverte» est l’un des plus gros problèmes pour les podcasteurs.
Toutefois, si Google peut les aider en proposant leur émission de podcasts à des personnes susceptibles d’être intéressées par la série ou le contenu d’un épisode en particulier, ce serait déjà un très belle amélioration et un bon support.
Il est fou de penser à quel point cela serait très utile pour les podcasteurs s’il y avait un système de recommandation de style YouTube, mais pour l’audio. Lorsque tu as terminé ton épisode actuel de podcasting, une suggestion connexe serait proposée. Même une zone de recommandations dans une application de podcasting basée sur ton historique d’écoute de podcasts.
Sinon, un haut-parleur intelligent qui suggère des épisodes qu’il pense que tu pourrais apprécier en fonction de ce que tu écoutes déjà. Si toutes ces options ou du moins, une partie de celles-ci se concrétisaient, on aurait droit à un tout nouvel univers de podcasting de Google avec la découverte de nouveaux épisodes de podcasts, de segments et de séries.
Cela signifierait aussi que, en tant que podcasteur, tu ne serais pas obligé de faire partie d’un grand réseau de podcasts ou d’une entreprise ou autres. Il faut dire toutefois que les podcasts recommandés sont ceux qui présentent un grand intérêt et une grande valeur pour les auditeurs ciblés.
Doubler l’audience de podcasts dans le monde signifiera probablement aller au-delà de l’introduction de nouvelles personnes aux succès de podcasts conventionnels. Google croit que cela signifiera de recommander des types de contenus nouveaux et variés à des types d’auditoires nouveaux et diversifiés (juste à penser à Android à l’échelle mondiale).
L’émergence du SEO en audio
Maintenant que les podcasts apparaissent dans les résultats de recherche Google, naturellement, l’une des premières questions que les podcasters poseront est: « Comment puis-je obtenir un classement élevé de mon podcast dans la recherche? »
Google fournit déjà des conseils techniques sur la façon d’activer l’affichage des podcasts dans les résultats de recherche. On peut cependant réfléchir à sur ce à quoi pourrait ressembler une stratégie de «SEO Audio»… et sur les questions que les podcasteurs devraient se poser pour tirer parti de ce nouveau monde:
-Comment mon podcast sera-t-il classé dans les résultats de recherche et avec quels mots-clés mon podcast sera-t-il associé?
-Que changerais-tu si tu voulais obtenir un résultat de recherche audio pour des domaines particuliers?
-Y aura-t-il maintenant du contenu et des formats audio spécifiquement développés pour devenir des réponses aux requêtes de recherche? Si oui, quelle forme prendra-t-il, comment sera-t-il classé et ce classement changera-t-il, disons, entre mon téléphone et mon haut-parleur intelligent par rapport à mon navigateur?
Le chef de Google Podcasts a parlé de la façon dont les formats de contenu pourraient potentiellement évoluer une fois que les éditeurs aient profité de l’audio étant inclus dans les résultats de recherche. Selon lui, du côté de la création, à mesure que les gens deviendront meilleurs à propos de la création de contenu qui fonctionne selon différents scénarios, il se peut qu’il y ait davantage de contenu sous forme abrégée ou de contenu segmenté.
Dans l’avenir, lorsqu’un podcast pourrait être une réponse à une question, ce sera intéressant de voir comment concevoir un contenu audio qui pourrait fonctionner comme une réponse. Ceci est un heureux problème.
Il y a aussi beaucoup d’opportunités pour les vidéos et Google a commencé à explorer cela avec des réponses vidéo de célébrités dans les recherches Google. Cela nous amène à explorer le concept hypothétique de l’audio du SEO (SEO Audio).
Que pourrait accomplir le SEO en audio dans les podcasts?
Pour cet exemple-ci, un peu loufoque, on s’enttend, que tu as une chaîne de podcasts sur les tournevis. Ta chaîne a pour nom s’appelle «Le temps du tournevis». Il pourrait y avoir une grande opportunité de créer à ce moment un contenu utile répondant aux questions les plus fréquentes, comme «OK Google, quel tournevis devrais-je acheter?».
Ce contenu pourrait bien convenir à Google pour suggérer aux utilisateurs qui posent des questions liées aux tournevis sur Google. Une question ouverte maintenant: dans quels contextes Google recommanderait-il des épisodes de podcasts liés aux tournevis, plutôt que de lire des textes comme celui de Wikipédia sur le sujet?
À quoi ressemblerait alors le SEO Audio? Voici comment pourrait devenir ressembler le référencement audio:
-De nouveaux formats audio – probablement abrégés – qui fournissent des bonnes réponses, claires et convaincantes aux requêtes de recherche courantes.
-Un contenu audio de qualité.
-Une utilisation qui pourrait aider les gens à obtenir l’information qu’ils recherchent.
Ce que personne souhaite:
- Que de hébergeurs mettent pleins de mots-clés dans leurs podcasts simplement pour amplifier leurs classements
-Une nouvelle «fausse» industrie de consultants en SEO audio
Une chose est sûre, au cours des prochaines années, nous assisterons à l’émergence d’un nouveau genre de contenu audio: des réponses audio courtes et riches en informations à des questions courantes, conçues spécifiquement pour être des résultats de recherche.
Que devraient maintenant se demander les podcasteurs?
-Ai-je suivi les recommandations spécifiques à Google en matière de recherche sur les podcasts?
-Mon podcast est-il aimé par les auditeurs? Google est assez intelligent pour savoir ce que les gens aiment et ce qu’ils ne font pas, donc si tu peux rendre les auditeurs plus heureux avec tes épisodes de podcasts, cela ne nuira certainement pas à ton SEO Audio.
– À quelles questions veux-tu que ton podcast soit la meilleure réponse? Y a-t-il quelque chose que tu changerais au sujet de ton émission pour en faire un meilleur résultat de recherche audio?
-Avec la montée en puissance de la découverte de podcasts algorithmiques, à qui veux-tu pousser le plus ton émission?
-Avec qui associerais-tu ta chaîne de podcasting ou collaborerais-tu pour t’aider à trouver ton audience (persona cible)?
Conclusion sur comment trouver ses podcasts préférés sur Google
En résumé, il est important de voir les nouveautés et les conséquences que la nouvelle stratégie de Google va apporter à l’univers du podcasting. Les gros changements seront par rapport à la personnalisation et la recommandation des podcasts à un nouvel auditoire, mais surtout le SEO audio.
De ton côté, est-ce que ces nouveauté vont modifier ta façon de faire tes podcasts? Si oui, comment?