Il existe une idée sur Internet selon laquelle les podcasts sont au bord d’une révolution de la monétisation. Plusieurs personnes du milieu du podcast ont été interrogées à ce sujet au cours des derniers mois, que ce soit à la télévision, à la radio ou sur internet.
La tendance commune dans l’univers du podcast est de comparer les succès de monétisation des Chinois à l’innovation se produisant dans l’espace du podcasting aux États-Unis. Alors, monétiser son podcast: vrai ou mythe?
C’est pourquoi aujourd’hui nous allons approfondir un peu cette théorie en examinant les hypothèses sous-jacentes du déluge de monétisation à venir.
Monétiser son podcast: vrai ou mythe:
Première hypothèse: croissance égale des revenus
LA plus grande hypothèse qui a été avancée concernant l’inévitabilité de la monétisation des podcasts jusqu’à présent est celle-ci, soit que la croissance du monde du podcast signifie automatiquement des revenus. Toutefois, comme nous l’avons vu sur Twitter, l’existence de quelque chose est parfois meilleure pour le public que pour la chose en question.
En effet, à l’heure où on se parle, le public a beaucoup plus de valeur de Twitter que Twitter. Il se peut fort bien que ce soit la même chose pour les podcasts. Quel que soit leur rythme de croissance, les podcasts ne reconnaîtront jamais un avantage monétaire démesuré par rapport à la valeur acquise par leur audience.
Pourquoi? Parce que les gens qui lancent un podcast le font (dans la majorité des cas) par passion. En effet, on ne lance pas un podcast sur un sujet X sans y avoir pensé.
Tu le sais que lorsqu’on fait quelque chose avec passion, cela paraît. Il y a beaucoup plus de valeur ajoutée à ce qu’on va accomplir et c’est ce qui se passe avec un podcast.
Oui, il y a des gens qui se font beaucoup d’argent avec le podcasting, mais au final, ce sont souvent les auditeurs qui en sortent gagnant avec autant de contenu de qualité gratuit.
Deuxième hypothèse: ça se passe en Chine, donc ça va arriver ici
Tout d’abord, il s’agit là d’une hypothèse ridicule. La Chine construit des bâtiments en une seule fin de semaine alors que certains bâtiments ici en Amérique du Nord sont «en cours» depuis des années.
La Chine et les États-Unis ont des idéologies complètement différentes en ce qui concerne presque tout, sauf la soif de devenir la superpuissance mondiale.
Pour avoir lu des témoignages de nombreuses personnes qui sont en Chine depuis quelques années, il est clair que le rythme de progression d’applications telles que WeChat («Wēixìn» en mandarin) a radicalement changé le paysage des micropaiements, rendant le processus de paiement plus aisé. Ici, par rapport aux podcasts, nous avons Apple/Google Play.
Deuxièmement, la Chine considère le monde du podcast comme une éducation. Aux États-Unis, par exemple, les trois principales catégories de podcasts sur Apple sont le christianisme, la musique et la comédie. Il y en a évidemment beaucoup plus, mais ce sont les plus populaires à l’heure actuelle.
Cependant, à la différence des Chinois, on peut voir que deux des trois sujets les plus populaires n’ont pas un lien avec l’éducation ne sont pas éducatifs, mais nous n’irons pas plus loin dans cet article de blogue. Clairement, beaucoup de catégories sont plus en lien avec le divertissement qu’avec l’éducation, et c’est correct aussi.
Ainsi, aux États-Unis, comme au Canada, nous payons pour un contenu intéressant avec notre attention dans la voie des médias traditionnels; tandis qu’en Chine, ils paient pour du contenu éducatif avec de l’argent sur la voie traditionnelle de l’érudition privée.
C’est aussi une différence majeure. On ne peut pas nécessairement comparer deux superpuissances qui ont deux idéologies totalement différentes à plusieurs niveaux.
Troisième hypothèse: les gens vont payer pour les podcasts
Si l’on se fie (ou non) aux enquêtes, l’enquête menée par Edison Research en mars 2018 auprès de 2 000 personnes en février 2018 a permis de conclure que 26% des Américains avaient écouté un podcast le mois dernier.
En janvier 2017, Edison a mené une autre enquête auprès de 2 000 personnes, qui a permis de découvrir que 45% des consommateurs de podcast mensuels âgés de 18 ans et plus gagnaient plus de 75 000 $. Selon le Wall Street Journal, environ 14% des Américains gagnent plus de 75 000 $.
Prenons ces valeurs et faisons un peu de calcul. Pour atteindre le pourcentage de consommateurs générant des recettes de 75 000 $ qui écoutent des podcasts, nous prendrions (45% * 26%) / 14%, ou environ 84%.
En d’autres termes, selon les chiffres présentés dans les sources précédentes, aux États-Unis, 84 personnes sur 100 âgées de plus de 18 ans et gagnant plus de 75 000 $ écoutent des podcasts chaque mois. À l’inverse, 17 personnes sur 100 aux États-Unis qui écoutent moins de 75 000 $ écoutent des podcasts chaque mois.
L’état par défaut est une chose intéressante, car les gens sont sensibles au changement. Le coût de base d’un podcast aux États-Unis est égal à zéro, tout comme les médias sociaux. Contrairement aux médias sociaux et à la plupart des autres évolutions technologiques des 20 dernières années, les jeunes ne sont pas à la base de la charge de podcast.
Il semble que ce soit la cohorte des 25-54 ans qui ait fourni l’essentiel de la croissance à ce jour. Cela pose problème, car les podcasts, en tant qu’industrie, ont déjà capturé leur principal consommateur aisé et une monétisation importante découlera des changements de préférences et non de l’acquisition de consommateurs.
Conclusion sur monétiser son podcast: vrai ou mythe
En bref, on peut penser que la structure unique de l’écosystème de podcast aux États-Unis et son modèle de tarification existant rendront difficile la monétisation de podcasts de manière significative sans la refonte complète de l’application de podcast Apple, qui génère 55% de toutes les écoutes de podcast.
La nouvelle application de Google Podcasts va peut-être changer la donne, mais ça va prendre quelques années. Les podcasteurs hésitent à s’engager dans un lecteur de podcast qui n’a pas de lien avec Apple. Le temps peut toutefois changer la donne.
Voici la belle partie. Bien que certaines personnes lancent des podcasts uniquement pour gagner de l’argent, je crois, comme mentionné plus haut, que ce n’est pas le cas de la majorité.
La plupart lancent un podcast sur les avantages non monétaires supplémentaires de l’exécution: le réseautage, la fierté qu’il crée, les opportunités qui se présentent, la notoriété et ainsi de suite.
Ceux qui démarrent des podcasts avec l’espoir de capitaliser doivent avoir beaucoup de téléchargements par mois ou présenter des émissions qui sortent vraiment du lot. Et, dans un monde où 350 nouveaux podcasts sont téléchargés sur Apple tous les jours et où les algorithmes favorisent les podcasts traditionnels, cette tâche devient de plus en plus difficile.
De ton côté, as-tu un podcast? Si oui, l’as-tu lancé uniquement pour te faire de l’argent ou il y avait d’autres raisons? Ne sois pas gêné et au plaisir de te lire!