L’année 2019 s’annonce pour être une année charnière pour l’univers du podcasting. Avec le plan de l’équipe de Google Podcasts pour doubler l’audience du podcasting au niveau mondial et la démocratisation de ce milieu, il se pourrait bien que ce média soit le plus populaire cette année. Bien que nous ne soyons certains de rien, voici plusieurs prédictions sur ce qu’on peut s’attendre du podcasting en 2019 . Bonne lecture!
1- Les podcasts se démocratisent
En effet, avec les revenus publicitaires aux États-Unis qui ont dépassé les 700 millions en 2018, la diversité des émissions de podcasting en termes de formats, durées et sujets ainsi que le plan de Google Podcasts ne peut que populariser ce médium.
Comme l’a mentionné Zack Reneau-Wedeen, le fondateur et chef de produit chez Google Podcasts, «parmi les utilisateurs d’Android, plus de deux milliards et plus dans le monde entier aimeraient beaucoup écouter des podcasts, mais ne leur ont pas encore été présentés ou ne savent pas où les trouver. Au fur et à mesure que la notoriété et l’accès au podcast se développent, nous verrons une croissance particulièrement forte parmi les utilisateurs d’Android. »
Sachant que ce sont majoritairement des utilisateurs de Apple qui écoutent des podcasts, mais que ce sont les Android qui sont majoritaires au niveau mondial, permettre à ces gens de découvrir les podcasts ne serait que bénéfique pour le milieu.
2- L’essor des podcasts courts grâce aux haut-parleurs intelligents
La technologie traditionnelle du podcasting privilégie les programmes plus longs, car les auditeurs n’aiment pas fouiller sur les différentes applications toutes les quelques minutes pour choisir leur prochain épisode à écouter.
Mais les haut-parleurs intelligents et peut-être d’autres innovations technologiques du genre permettent à un contenu plus court de s’intégrer à une expérience d’écoute plus large.
Tout comme la limite de caractères étroite imposée par Twitter a donné lieu à un nouveau style d’écriture, on peut penser que les enceintes intelligentes encourageront les créateurs à expérimenter des épisodes plus courts et plus fréquents.
Des podcasts plus courts d’une durée inférieure à cinq minutes seront ainsi créés puisqu’ils fonctionneront bien avec des enceintes intelligentes en respectant le temps des auditeurs.
Pour le moment, ni Google Home, ni Alexa ne proposent beaucoup de podcasts. Toutefois, les deux plates-formes voient le potentiel et lanceront des recommandations pour podcasts cette année, ce qui pourrait constituer un nouveau vecteur de découverte de podcast. Il faudra suivre cela dans les prochains mois.
La clé du succès avec les haut-parleurs intelligents consistera à développer du contenu conçu pour indiquer comment, quand et où les gens utilisent des haut-parleurs intelligents puisque ce n’est pas la même chose avec le podcasting.
Il existe également une énorme opportunité pour les marques de devenir des leaders avec les haut-parleurs intelligents. Qui d’autre peut atteindre des millions de personnes par le biais de leurs canaux existants et leur donner une expérience audio incroyable? Il faudra suivre Google…
3- La hausse de l’intelligence artificielle va influencer l’écoute de podcasts
Une autre chose sur ce qu’on peut s’attendre du podcasting en 2019 est le rôle de l’intelligence artificielle dans l’écoute des émissions de podcasting. En effet, avec la technologie et les haut-parleurs intelligents, les gens découvriront de plus en plus le podcasting.
Comme l’a mentionné Zack Reneau-Wedeen de Podcasts Google, les différents systèmes d’intelligence artificielle peuvent lire en détail les podcasts et ainsi, les utilisateurs seront en mesure de découvrir et d’écouter une plus grande variété d’émissions qui pourraient les intéresser selon ce qu’ils écoutent déjà et leurs goûts.
4- Le marketing via les podcasts de plus en plus important
Je pense que les dépenses de marketing dans les podcasts augmenteront considérablement. En 2018, les panneaux publicitaires sont devenus le lieu de prédilection des réseaux pour annoncer leurs nouvelles émissions. En 2019, les campagnes promotionnelles seront plus grandes, plus fortes et plus créatives que jamais.
Beaucoup de grands noms, comme l’acteur Will Ferrell, se lancent dans le podcasting et beaucoup d’autres noms sont intrigués. De plus en plus de réseaux de podcasts pourront utiliser leur pouvoir de négociation pour promouvoir leurs émissions. Alors oui, le marketing via les podcasts continuera d’évoluer et utilisera des techniques empruntées au cinéma, à la télévision et à la musique.
5- De plus en plus de concurrence pour Apple
Il y a de bonnes raisons de penser que la consommation des podcasts via des appareils Apple diminuera par rapport à la part de marché totale. Nous verrons plus d’applications de podcasts, notamment Spotify, qui est déjà classé numéro deux sur le marché et peut-être d’autres applications comme Google Podcasts, Pandora, Sticher ainsi que plusieurs autres.
Il faudra voir comment Spotify évoluera dans cet espace (en particulier autour des listes de lecture générées par les utilisateurs et de la découverte) ainsi que Pandora (avec son moteur de recommandation). On peut penser que d’autres applications de podcast nous surprendront avec de nouvelles fonctionnalités qui vont améliorer l’expérience d’écoute d’une manière que nous n’avons pas encore prise en compte.
Avec l’entrée de Pandora, la croissance continue de Spotify et la hausse en popularité de Stitcher, nous assisterons assurément à une croissance du nombre de nouveaux auditeurs sur de grandes plateformes audio. Ainsi, de plus en plus de gens découvriront les balados!
6- Spécialisation et niches
Il se pourrait qu’aussi, ce qu’on peut s’attendre du podcasting en 2019 , soit que des grandes applications de podcast ne fonctionne plus et que ce soit des applications plus ciblées, axées sur des secteurs précis tels que les enfants, les langues, les actualités et ainsi de suite qui deviennent populaires.
En effet, beaucoup de spécialistes du podcasting croient que l’audio pour les enfants va devenir énorme en 2019, du moins du côté de nos voisins américains. Les parents ont soif de solutions de rechange au temps passé devant un écran, en particulier à la maison et en voiture.
Il existe un grand marché pour une plateforme payante et sans publicité pour les podcasts destinés aux enfants. Il ne serait pas étonnant de voir Nickelodeon ou Disney se lancer sur ce marché.
On va aussi commencer à voir plus de podcasts sur les marchés B2B et d’autres secteurs tels que le service public. Ces organisations commencent tout juste à en apprendre davantage sur les podcasts et sur la manière dont ils peuvent être utiles.
7 – Les podcasts de nouvelles évoluent
Les formats d’informations évolueront de plus en plus pour intégrer une insertion de contenu dynamique. On peut croire que les organisateurs passeront à des pauses journaux dynamiques, mises à jour tout au long de la journée et localisées par région.
Il se pourrait que l’intelligence artificielle et les haut-parleurs intelligents se combinent pour créer des «stations de radio» personnalisées qui racontent non seulement les nouvelles et les reportages au bon moment, mais également la météo locale.
Ces appareils pourraient nous indiquer quand nous partons au travail en fonction des conditions de circulation actuelle et pouvant jouer nos chansons préférées d’un service de musique en streaming. Pourquoi pas avoir notre propre station personnalisée? Il semble que la technologie et le contenu puissent enfin rendre le tout possible en 2019!
8- Hollywood embarque dans la danse
Les adaptations de podcast à la télévision mènent à des séries populaires, particulièrement aux États-Unis. Connie Britton est en nomination pour un Golden Globe pour son rôle dans Dirty John, tout comme Julia Roberts pour son rôle dans Homecoming, elle-même en nomination pour un Golden Globe. Il faut s’attendre à voir plus de récompenses et plus de nominations encore en 2019 en lien avec le podcasting.
Qu’une série d’émissions de podcast devienne un livre, une émission populaire en direct, une série de Netflix ou un film, de nombreux créateurs vont au-delà des chiffres de revenus publicitaires saisonniers à court terme et considèrent des partenaires pouvant soutenir leurs aspirations créatives plus larges.
Il se pourrait qu’on assiste aussi à des projets allant des podcasts aux écrans, mais l’inverse est tout aussi intéressant et bienvenue dans le monde du podcasting. Avec Anna Faris, Dax Shepard, Conan O’Brien, Amy Schumer et Ron Burgundy entre autres qui produisent des émissions, il semble que les podcasts soient de plus en plus attrayants pour le talent artistique hollywoodien.
9- L’expérimentation repousse les limites
Étant donné que les grands réseaux de podcasts exigent que leurs émissions s’inscrivent dans une catégorie précise afin d’attirer des fonds publicitaires, il se pourrait qu’on puisse voir plus de risques et de prises de décisions.
On voit aussi de plus de plus de créateurs de contenu adjacents (blogueurs, vloggers, influenceurs) qui expérimentent le podcasting. Dans plusieurs cas, découvrir l’audio leur a permis de trouver un nouveau support de contenu préféré.
Des études auprès de différents utilisateurs ont montré que des tonnes de personnes qui n’écoutaient pas de podcasts écoutaient des vidéos YouTube pendant qu’elles conduisaient. YouTube, en s’intéressant aux podcasts, pourrait avoir une plus grosse audience en plus de faire découvrir le podcasting.
Reste à voir ce que certains géants actuels vont faire de la hausse du podcasting. Car oui, ce qu’on peut s’attendre du podcasting en 2019 !
10- De plus en plus de podcasts payants en 2019?
On voit de plus en plus de consommateurs payer pour des podcasts de manière significative. De Stitcher Premium à Patreon, les consommateurs semblent accepter de débourser pour ne plus entendre de publicités et pour avoir du contenu exclusif, comme dans presque tous les autres types de médias.
Il n’est pas exagéré de penser que nous allons assister à une hausse importante du contenu premium. Plus d’émissions seront créées uniquement pour générer des abonnements ou d’autres contenus payants.
Une grande tendance en 2019 sera les plateformes qui tenteront le modèle audio original exclusif comme Netflix. Cela a déjà commencé avec Spotify, Audible et d’autres, avec le lancement de nouveaux venus comme Luminary cette année. Avec autant de contenu gratuit et la difficulté à créer un buzz, c’est sûr que certains vont échouer. Reste à voir les compagnies qui se démarqueront de la compétition.
11- Diversité accrue des podcasts
La parole est un média presque universel, mais la plupart des podcasts les plus populaires sont encore en anglais. Je m’attends à voir de plus en plus de podcasts populaires non anglais. Toujours selon Zack Reneau-Wedeen, les marchés émergents tels que l’Inde et le Brésil seront à surveiller.
Bien évidemment, ici même au Québec ou dans la francophonie, on peut s’attendre aussi à une hausse, entre autres grâce à la première formation francophone sur le podcasting au monde.
Les graphiques de podcast ne ressemblent pas aux graphiques de télévision ni aux graphiques de salles de cinéma. Cela signifie qu’il est possible de représenter plus de personnes avec des types de programmes plus diversifiés.
Cette année, on peut s’attendre à voir de nouvelles personnes créer davantage d’émissions qui ne ressemblent pas aux podcasts actuels. Et avec des initiatives telles que le programme des créateurs Google Podcasts, on peut penser que ces émissions proviendront d’un groupe de voix plus diversifié.
12 – Expansion et évolution au niveau international
Nous assisterons assurément en 2019 à la montée en puissance des podcasts en provenance d’autres pays que les États-Unis, alors que de plus en plus de pays anglophones exploreront les possibilités offertes par le podcasting. Les podcasts du Canada (même ceux francophones), du Royaume-Uni, de l’Australie et de la Nouvelle-Zélande seront plus visibles.
Selon plusieurs spécialistes, le reste du monde fera des pas de géant pour rattraper l’industrie américaine de la baladodiffusion en 2019, avec à sa tête le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie. Les revenus dans ces pays vont croître à un rythme incroyable. Il faut s’attendre à une croissance à trois chiffres dans les trois pays alors que la communauté publicitaire adopte pleinement le média.
Il faut dire que l’industrie de la baladodiffusion américaine a plusieurs années d’avance sur les autres marchés internationaux. On a l’impression que le reste du monde commence à rattraper son retard, avec des sociétés de podcasts apparaissant partout dans le monde.
La grande question est de savoir si les plus petits marchés avec des populations et des budgets publicitaires plus petits peuvent utiliser les mêmes modèles commerciaux que les pionniers américains. C’est ce qu’on peut s’attendre du podcasting en 2019 !
Conclusion sur ce qu’on peut s’attendre du podcasting en 2019
En raison, pour répondre à la question sur ce qu’on peut s’attendre du podcasting en 2019 , on peut dire qu’il y a beaucoup de choses. L’année 2019 sera sans aucun doute une grosse année pour le monde du podcasting au niveau mondial.
Dans cet article, il a été question de la démocratisation des podcasts, de l’essor des podcasts courts grâce aux haut-parleurs intelligents ainsi qu’à l’intelligence artificielle, du marketing via les podcasts et de la concurrence de plus en plus forte pour Apple.
Il a aussi été question de la spécialisation et des niches, des podcasts de nouvelles qui évoluent, du fait qu’Hollywood embarque dans la danse du podcasting, de l’expérimentation qui repousse les limites, des podcasts de plus en plus payants (?), de la diversité accrue des podcasts ainsi que de l’expansion et évolution des podcasts au niveau international.
De ton côté, sais-tu selon toi sur ce qu’on peut s’attendre du podcasting en 2019 ? Quelle est ton opinion? Comme toujours, au plaisir de te lire!