Les podcasts font beaucoup de bruit ces derniers temps. Oui, littéralement. Pour ceux qui découvrent totalement cet univers qu’est le podcasting, il faut savoir que les podcasts sont en fait une série de fichiers audio mis à disposition en ligne. Aujourd’hui, on discute de la hausse du podcasting et pourquoi ta compagnie devrait s’y intéresser.
Qu’est-ce que le podcasting?
La plupart des podcasts sont configurés comme une émission de télévision ou de radio, avec différentes «saisons» et épisodes axés sur des sujets variés mettant en vedette des invités spéciaux. Les auditeurs peuvent s’abonner à des podcasts spécifiques, télécharger de nouveaux épisodes et les écouter à leur guise.
Les podcasts existent depuis une décennie, soit depuis 2004, quand les iPod minis d’Apple étaient à la mode, et qu’iTunes Music Store venait de passer à l’international. Oui, à ce moment!
Il y a eu une augmentation de l’audience au cours des deux dernières années principalement et cet univers retient beaucoup l’attention de propriétaires d’entreprise, de célébrités, d’annonceurs et de consommateurs.
Examinons ensemble de plus près six raisons de la hausse du podcasting et ce que ça pourrait avoir comme incidence sur ta compagnie:
1-Il ne faut pas grand chose pour commencer
Une des raisons pour lesquelles les podcasts sont si attrayants pour les entreprises, en particulier les entreprises avec un personnel réduit et des budgets limités, est qu’ils ne nécessitent pas d’investissement important pour démarrer.
Quelque chose d’aussi simple que d’enregistrer sur un téléphone cellulaire ou une tablette devrait être parfait pour tes premiers épisodes. Par la suite, une fois que tu es un peu plus à l’aise avec le podcasting, tu peux penser à acheter un micro à quelques centaines de dollars.
Les podcasts étant également très conversationnels, tu n’as pas besoin d’écrire tout ce que tu veux dire. Tu dois créer un plan à l’avance pour t’aider à rester dans le sujet, mais la majeure partie de la conversation se déroulera sans script, que tu sois seul, avec un invité ou avec des co-animateurs.
2-Les podcasts sont parfaits pour la narration
En tant que petite entreprise, tes histoires t’aident à attirer les gens, à les amener à investir dans ton entreprise et à les persuader de choisir ta compagnie plutôt que la concurrence.
Espérons que tu publies déjà ces histoires uniques avec une présence accrue en ligne, comme par exemple sur le blogue de ton entreprise, les médias sociaux ou grâce au marketing par courriel.
Si tel est le cas, tu te demandes maintenant quel est l’intérêt d’ajouter le podcasting à cette liste?
En tant que plate-forme audio, les podcasts te permettent d’exploiter plus de puissance en communication que les mots écrits uniquement. Tes auditeurs entendront tes histoires directement à la source, plutôt que de lire les mots et parfois avoir à les interpréter eux-mêmes.
Cela t’aidera à transmettre le ton, le temps, l’humour et l’enthousiasme d’une manière que même les écrivains les plus talentueux ont du mal à faire passer sur une page avec des mots.
3-Les podcasts sont extrêmement faciles à consommer
Plus que des articles de blogues ou des vidéos, qui exigent toute l’attention de chacun, les podcasts offrent aux auditeurs le cadeau du multitâche, comme la radio. ce qui explique beaucoup la hausse du podcasting.
C’est pourquoi la plupart des auditeurs de podcast écoutent des podcasts via leur téléphone cellulaire, leur tablette ou autres appareils mobiles. Les auditeurs peuvent écouter des émissions de podcasting tout en se préparant le matin, en se rendant au travail ou en préparant leur dîner.
Les fans de podcast peuvent facilement intégrer le temps d’écoute à leurs activités quotidiennes, ce qui explique probablement pourquoi un utilisateur de podcast sur cinq consomme au moins six podcasts par semaine, ce qui n’est pas négligeable!
4- Tu peux devenir un expert dans ton domaine
Quels types d’industries utilisent les podcasts? Une lecture rapide d’iTunes te montrera que tout, du tricot à la bière artisanale en passant par l’économie, est un sujet de podcasting pouvant intéresser les gens.
Pense à ton expertise et à ton public, et aux sujets que tu pourrais aborder de manière continue. N’oublie pas que les podcasts fonctionnent également bien pour les entrevues, tu n’as donc pas à te soucier d’être un expert pour chaque sujet que tu souhaites aborder.
Tu ne devrais pas non plus t’inquiéter de la trop grande place de ton expertise. En fait, les podcasts de niche fonctionnent très bien, car il n’y a pas nécessairement plusieurs podcasts déjà en ligne.
Tu pourrais également avoir plus de facilité à être présenté sur une plate-forme comme iTunes s’il y a moins de podcasts axés sur ton sujet spécifique.
5- Tes auditeurs seront présents sur le long terme avec le podcasting
Détermine la différence de temps entre un membre de ton auditoire qui regarde un de tes tweets et une émission de podcasting. Les podcasts donnent à tes auditeurs le temps nécessaire pour s’installer et s’engager plus profondément dans ce que tu dis et fais.
Bien que la durée des épisodes de podcast varie un peu, la moyenne des des émissions sont entre 20 à 60 minutes, la probabilité que les auditeurs puissent consommer ces épisodes complets sans interruption est assez élevée.
Au-delà de l’investissement en temps, les podcasts inspirent la fidélité, car les auditeurs commencent à te connaître et à te faire confiance. Cela permettra aux clients potentiels de traverser plus rapidement le cycle d’achat et te permettra de les tenir informés des offres de ta compagnie.
6- Tu peux atteindre un nouveau public cible
Les employés et dirigeants de ton entreprise doivent déjà réfléchir sur la façon d’optimiser ton site Web afin qu’il soit trouvé facilement via les moteurs de recherche.
Le lancement d’un podcast offrira des possibilités de découverte sur des plateformes comme iTunes, qui compte 800 millions de comptes, ou SoundCloud, avec plus de 250 millions d’utilisateurs actifs. Intéressant n’est-ce pas?
Les nouveaux auditeurs qui trouveront tes émissions de podcasting sont souvent ceux qui recherchent des informations sur un sujet spécifique. Cela garantit que tu leur communiques les bonnes informations au bon moment.
Enfin, tu peux ajouter des boutons d’abonnement à tes infolettres et sur ton site Web pour engager ceux qui connaissent déjà ta compagnie.
Résumé
Pour revenir sur cet article, il y a six bonnes raisons pourquoi ta compagnie devrait lancer des épisodes de podcast en raison de la hausse du podcasting si ce n’est pas déjà le cas.
Tout d’abord, parce qu’il ne faut pas grand chose pour commencer. Ensuite, parce que les podcasts sont parfaits pour la narration et ainsi, ils sont faciles à consommer.
Avec les podcasts, tu te places comme un expert dans ton domaine d’expertise et tu engages tes auditeurs sur le long terme. Finalement, tu peux aussi atteindre un nouveau public cible grâce aux plateformes telles iTunes et Soundcloud.
Si ce n’est pas encore le cas, je souhaite que ce texte t’ait donné envie de te lancer dans cette belle aventure. Si jamais tu étais un peu inquiet ou tu souhaiterais être guidé, l’Académie du Podcast t’offre la seule et unique formation sur le podcasting en français au monde! Au plaisir de t’y retrouver!