La sortie annuelle de la recherche Infinite Dial d’Edison et Triton est comme le jour de Noël pour l’industrie du podcasting. Tout le monde, des podcasteurs aux annonceurs en passant par les plateformes audio, réclame de plus en plus de données sur la taille de l’industrie, la démographie de l’audience et la façon dont les podcasts sont consommés. Voici les 5 plus grandes tendances de podcasts en 2018
1-L’écoute de podcasts en voiture
L’écoute en voiture est très populaire. Tu ne peux pas utiliser d’écran, les trajets sont de plus en plus longs et tu as une audience captive sur une base récurrente. La voiture a longtemps été dominée par la radio AM et FM et c’est toujours le cas.
Pourquoi? La radio est facile d’accès. Tu n’as qu’à appuyer sur un bouton et la radio joue. Écouter des podcasts dans la voiture n’est pas toujours facile, car tu dois brancher ton cellulaire ou le connecter par Bluetooth et pour plusieurs personnes c’est trop compliqué.
Heureusement, grâce à la plus forte augmentation annuelle de voitures avec des systèmes de divertissement intégrés au tableau de bord, cela pourrait enfin commencer à changer.
Il est également fascinant de voir les podcasts doubler la radio par satellite dans la voiture cette année. La radio par satellite a toujours été plus facile à utiliser que les émissions de podcasts et a eu une adoption plus large dans les voitures en conséquence.
Cette statistique suggère que lentement, mais sûrement, le podcasting devient plus facile à écouter dans la voiture. Il faut dire que cela ne fait pas de mal non plus que les podcasts soient gratuits… Voici la première des plus grandes tendances de podcasts en 2018.
2. Croissance massive des haut-parleurs intelligents – Qu’est-ce que cela signifie pour les podcasts?
La croissance étonnante des haut-parleurs intelligents en 2017 est ce qui retient le plus l’attention. Cette croissance conduit à beaucoup d’expérimentation et beaucoup de questions sur les implications pour l’écoute de podcasts.
Tout comme la voiture, cependant, le podcasting fait face à un obstacle majeur dans le pays des haut-parleurs intelligents – ce n’est pas toujours facile à écouter.
La première étape pour rendre plus accessible ton podcast est qu’il soit facile à trouver. Il doit être trouvable partout facilement sur internet ou autres, y compris par les haut-parleurs intelligents.
En d’autres termes, tu ne dois pas choisir pas un nom de podcast similaire à dix autres podcasts populaires, sinon, comme le haut-parleur pourrait savoir lequel choisir? Il ne faut pas non plus choisir un nom inventé qui ne peut pas être reconnu par les assistants vocaux.
Les différentes compagnies dans l’espace audio devraient également réfléchir à la façon dont le contenu ait écouté sur un haut-parleur intelligent.
Tu devrais considérer peut-être même nativement faire des choses différentes sur les enceintes intelligentes par rapport à ce que tu fais sur les podcasts.
3- Sept Podcasts par semaine pour les auditeurs hebdomadaires
Les gens qui aiment les podcasts aime vraiment ça. Les auditeurs écoutent tout ou au moins 80% des épisodes qu’ils commencent. C’est un nombre énorme. Cela confirme que les podcasts offrent d’énormes niveaux d’engagement et que les annonceurs et les marques devraient être confiants en sachant que les gens écoutent leurs publicités et leurs émissions.
Et ce n’est pas seulement le nombre d’épisodes écoutés par le public, c’est aussi le nombre d’épisodes écoutés. Effectivement, le nombre de podcasts hebdomadaires écoutés par les auditeurs de podcasting a été à cinq pendant longtemps. Le voir passer à sept est un changement important. C’est un élément à ne pas ignorer.
La grande question que plusieurs se posent est pourquoi l’écoute de podcasts a tellement augmenté cette année. Le contenu quotidien pourrait être la réponse. En effet, ces podcasts quotidiens sont courts. Cela ne signifie pas que plus court est meilleur. Cela signifie que le fait d’avoir un mélange de plus en plus court est précieux pour les auditeurs.
Il y a des parties de ta journée où tu n’as peut-être pas pensé que tu pouvais écouter un podcast, et maintenant tu peux le faire, car il y a des podcasts quotidiens d’une dizaine de minutes. Avoir un mélange de longs et petits podcasts dans le monde du podcasting est la clé pour augmenter le nombre total de podcasts consommés.
4- 49% des podcasts sont écoutés à la maison… Qu’est-ce que ça veut dire?
Le podcasting est généralement vu comme une tentative d’écoute en solitaire, dans tes moments de tranquillité. Ce n’est pas souvent une activité de groupe. Donc, chaque année, les gens sont surpris de voir que les gens écoutent des podcasts à la maison.
Il ne faut pas avoir de fausses croyances avec cette statistique toutefois, parce qu’elle semble suggérer que les gens assis dans un salon ou une cuisine écoutent des podcasts ensemble. En réalité, il s’agit du pourcentage de personnes qui disent qu’elles écoutent surtout des épisodes de podcasting à la maison.
Cela ne veut pas dire toutefois que ces personnes n’en écoutent pas dans la voiture. Cela signifie seulement que 22% des gens écoutent surtout des podcasts dans la voiture, mais pas nécessairement seulement à cet endroit. Il faut bien comprendre cette distinction.
Cette statistique déroute beaucoup de podcasteurs ou des gens du milieu, car ils pensent que les personnes écoutent seulement des podcasts lorsqu’ils se promènent.
Maintenant, quand les gens écoutent des podcasts, ça peut être presque écrasé sur leur téléphone portable, soit avec des écouteurs, soit sur un haut-parleur Bluetooth ou autres. Les émissions s’écoutent massivement sur le téléphone mobile, mais le téléphone mobile ne signifie pas nécessairement que les gens sont sur la route lorsqu’ils en écoutent.
5. Les principales opportunités pour la croissance du podcasting
Les données de l’Infinite Dial de cette année dressent un portrait familier – une croissance régulière et continue avec BEAUCOUP de place pour l’expansion future du marché. Comme mentionné ci-dessus, il existe d’énormes possibilités pour faciliter l’écoute des podcasts dans les voitures et sur les haut-parleurs intelligents.
Même si seulement 3% des gens disent que les podcasts sont leur principale source audio dans la voiture. Il faut aussi souligner un autre écart majeur: 36% de la population ne sait pas ce qu’est un podcast.
La plus grosse erreur des podcasteurs est qu’ils ne font pas la promotion de leurs podcasts en dehors du podcasting. C’est ce qui retient vraiment tout. Il n’y a jamais eu d’effort général pour expliquer ce qu’est un podcast et pourquoi tu voudrais en faire un ou en écouter un.
Quelles sont les autres façons d’amener le reste de la population dans le monde de la baladodiffusion? Simple. Faire différents types de podcasts. Pour le prouver, tout ce que tu as à faire est de regarder les 25 émissions de podcasting les plus regardées et aussi regarder les 25 meilleurs.
Ils ne ressemblent à rien! Il y a des tonnes de contenu et d’opportunités, et des tonnes d’énormes bandes démographiques et psychographiques de personnes qui sont mal desservies par le podcasting.
Ils ne les connaissent pas. Ils ne savent pas comment les obtenir. Il y a aussi une différence entre les utilisateurs d’Android et ceux d’iPhone, bien que la nouvelle application Google Podcasts pour Android change la donne.
Résumé sur les plus grandes tendances de podcasts en 2018
Pour revenir sur cet article, selon les données de la recherche de Infinite Dial d’Edison et Triton, il y a cinq grandes nuances qui se dessinent pour le podcasting en 2018. Tout d’abord, il y a place à l’amélioration pour l’expérience des auditeurs lorsqu’ils écoutent des podcasts en voiture, car les chiffres pourraient être plus élevés.
Il y a également une grosse croissance avec les haut-parleurs intelligents, ce qui fait que les podcasteurs doivent se poser les bonnes questions pour que ceux-ci proposent leur podcast. Il faut aussi savoir que les podcasts quotidiens sont très populaires, puisque les auditeurs de podcasting en écoutent maintenant en moyenne sept par semaine!
Également, 49% des émissions de podcasting sont écoutés la maison et cela, de différentes façons. Que ce soit sur un téléphone cellulaire, un ordinateur, un haut-parleur intelligent ou autres. Finalement, il y a plusieurs opportunités pour la croissance du podcasting, et l’application Google Podcasts pour les utilisateurs Android en fait partie.
De ton côté, avais-tu pensé à ces tendances pour le podcasting? Si non, y porteras-tu plus attention?