Avec la hausse du podcasting lors des dernières années, et ça va continuer en 2019, ce n’est pas étonnant de voir les annonceurs s’intéresser aux podcasts. Toutefois, que recherchent-ils? Qu’est-ce qu’un bon podcast pour que des annonceurs y soient intéressés? Ce sera le sujet de cet article, soit que veulent vraiment les annonceurs de podcasts . Bonne lecture!
Que veulent vraiment les annonceurs de podcasts ? :
Y a-t-il quelque chose que les podcasteurs font qui leur nuisent?
Tout d’abord, il faut savoir que les podcasteurs qui ont le plus de chance d’être choisi pour avoir un commanditaire sont ceux qui ont un podcast avec une qualité sonore professionnelle, un site web bien montré et bien sûr, un enthousiasme pour les produits qu’il a «à vendre».
Si la qualité du son est ordinaire, cela va sans aucun doute enlever envie aux annonceurs de faire appel à ton podcast. Un site web ne doit pas nécessairement être parfait à 100% ni même confié à un concepteur professionnel, mais un site internet de qualité et une plateforme de marque ont vraiment de l’importance.
Ton podcast doit aussi être facile à trouver sur les moteurs de recherche tout comme ton site internet. C’est difficile de créer un argumentaire pour l’annonceur si tu es difficile trouver sur le web.
Aussi, il est nécessaire d’être ponctuel et constant. Si tu publies un épisode par semaine, les annonceurs s’attendent à ce que leur publicité passe, par exemple, deux fois au cours de ton épisode hebdomadaire.
Si tu ne publies pas une émission sans les avertir, ils ne seront certainement pas heureux. D’où l’importance d’avoir une stabilité dans la publication de tes épisodes, mais également dans le montage de tes émissions.
Également, une chose à ne pas faire aux annonceurs et de leur mentir au sujet de tes statistiques, par exemple en les gonflant juste pour attirer le plus d’annonceurs possible. Il est plus difficile maintenant de le faire puisque les annonceurs peuvent demander des captures d’écran des statistiques des téléchargements de ton émission.
Que veulent vraiment les annonceurs de podcasts ?
Tout d’abord, il faut savoir que l’objectif principal des annonceurs est la vente de leurs produits et/ou services, ce qui n’est pas une surprise. C’est pourquoi ils veulent que leurs influenceurs adhèrent réellement aux produits qu’ils vendent.
La plupart des entreprises qui réussissent très bien dans la publicité sur les podcasts sont des compagnies principalement en B2C (soit de l’entreprise aux consommateurs) puisque les clients peuvent agir immédiatement lorsqu’ils écoutent un podcast.
Cela ne veut pas dire que les annonceurs ne cherchent pas à accroître la notoriété de leur marque grâce aux annonces dans un podcast, mais la majorité des entreprises souhaite que les auditeurs entendent leur annonce et agissent aussitôt en achetant un produit ou en commençant un essai gratuit.
Des annonces engageantes, intéressantes ainsi que de qualité et qui rendent le public enthousiasme pour le produit sont les plus efficaces. En outre, lors de la première publicité d’un produit, il est bien d’envisager de fournir une «valeur ajoutée», soit en faisant également la mention sur les médias sociaux.
Une prise supplémentaire sur tes plateformes sociales peut en effet aider la marque à voir que tu es bel et bien investi et prêt à aider l’annonceur à rentabiliser son investissement. Bien sûr, tout ceci peut être inclus dans le contrat de départ.
LE conseil pour un podcasteur qui veut monétiser son podcast
La chose la plus importante pour monétiser son podcast est avec son audience. En effet, les gens qui t’écouteront tout au long de ton parcours dans le podcasting sont ce qu’il y a de plus important. Ce sont grâce à eux si tu peux faire de l’argent ou non.
Ne commence pas à vouloir chercher des commanditaires trop tôt. Donne une chance à ton émission de mûrir un peu afin que le créneau et le public (ou persona) soient bien définis. Tu veux également que ton podcast soit suffisamment grand pour que la publicité en vaille la peine pour les annonceurs.
Un engagement constant envers ton audience, tes auditeurs et une promotion est la clé. Tes dollars publicitaires augmenteront à mesure que ton podcast grandira. C’est aussi ce que veulent vraiment les annonceurs de podcasts , soit le plus grand auditoire engagé possible.
Comment les annonceurs choisissent-ils les podcasts?
Habituellement, les annonceurs s’assurent le plus possible que le public cible est le bon persona. C’est pourquoi il est si important de bien connaître ses données démographiques.
Pour cueillir ces données, tu peux passer des sondages dans ton infolettre, par exemple avec Cyberimpact ou poser des questions sur les médias sociaux.
Il est important de s’assurer que notre public cible est vraiment celui qu’on croit, d’où l’importance des sondages. En effet, ne présume pas seulement que ton auditoire correspond à celui que tu crois, car ton public visé ne correspond pas toujours à ton persona.
Il faut être certain, car si finalement ton persona n’est pas celui que tu crois, il ne sera pas visé par le produit ou service de l’annonceur et cela ne fera pas l’affaire de personne.
Comment mesurer le succès?
Actuellement, les mesures de succès font l’objet d’un suivi numérique. Les annonceurs ont configuré une page de destination, une option d’adhésion ou un essai gratuit pour voir si le podcast génère bel et bien des prospects (clients potentiels) en français.
Bien évidemment, les statistiques seront mesurées sur plusieurs mois, car les auditeurs de ton podcast doivent entendre une annonce plusieurs fois avant de passer à l’action. Certains résultats seront immédiats, alors que d’autres peuvent prendre des mois (voire des années) pour produire un retour sur investissement positif pour l’annonceur selon le produit ou service.
La plupart des annonceurs de podcast sont actuellement des annonceurs à réponse directe. Qu’est-ce que ça veut dire? En fait, cela signifie qu’ils vont utiliser un code promo. Ils doivent voir que cette offre est utilisée avec ton code promo si tu deviens un de leur «représentant». Si les résultats indiquent que tes auditeurs n’achètent pas ou peu, le partenariat pourrait ne pas durer longtemps.
Résumé sur que veulent vraiment les annonceurs de podcasts
En conclusion, ce que veulent vraiment les annonceurs de podcasts est une audience engagée qui correspond bien évidemment également à leur public cible. C’est toujours un gros plus aussi si tes émissions ont une belle qualité audio, que tu as un site internet efficace et qu’il soit facile de te retrouver.
Lorsque tu auras trouvé un commanditaire, il est aussi important que tu crois aux produits, car il ne faut pas mentir à son audience, car sinon, ce lien de confiance sera brisé. Il faut aussi être constant dans la publication de nos épisodes et la façon de les monter pour ne pas créer un malaise avec les annonceurs.
De ton côté, sais-tu un peu plus maintenant ce que veulent vraiment les annonceurs de podcasts ? Souhaites-tu également avoir des commanditaires pour ton podcast ou en as-tu déjà? Si oui, je veux savoir comment tu t’y es pris. Au plaisir de te lire!