Je n’arrête pas de le mentionner, mais je suis convaincu que le podcast sera la plateforme de création de contenu par excellence en 2019 et d’autres entrepreneurs et gens du milieu ont la même opinion, dont le célèbre Gary Vaynerchuk. Toutefois, qui écoute des podcasts ?
C’est ce que nous allons voir aujourd’hui avec cette étude de Edison Research publiée en 2017. Bien évidemment, cela a déjà dû changer à l’heure où on se parle, mais ça peut nous donner une idée. Alors, qui écoute des podcasts ?
Quelques statistiques intéressantes sur qui écoute des podcasts
Depuis 2006, Edison Research a mené une enquête annuelle pour suivre l’écoute des podcasts chez nos voisins du sud. Selon l’enquête, en 2017, 60% des Américains de plus de 12 ans connaissent bien le terme «podcasting», 40% ont écouté au moins un podcast une fois et 24% ont écouté un podcast lors du dernier mois en décembre.
Si l’écoute de podcasts a considérablement augmenté au cours de la dernière décennie, en effet, seulement 22% des Américains connaissaient le terme «podcasting» en 2006, les podcasts ont encore une base d’auditeurs relativement réduite par rapport à d’autres formes de création de contenu.
Toujours selon la recherche, 93% des Américains âgés de plus de 12 ans écoutent la radio toutes les semaines et 87% regardent la télévision. Même en pourcentage du temps passé à écouter de l’audio, les podcasts ont une part d’écoute relativement faible.
L’Américain moyen consacre près de quatre heures par jour à écouter de l’audio, mais seulement 19% de ce temps est consacré à l’écoute sur les téléphones intelligents où la majorité des balados sont écoutés.
Les podcasts représentent 2% du temps d’écoute total. C’est donc dire que la radio et d’autres formes de diffusion audio en continu sont encore beaucoup plus populaires.
Les auditeurs sont fidèles
Bien que la base d’auditeurs de podcast puisse encore être considérée comme petite, les auditeurs réguliers sont généralement des fans engagés et fidèles. Toujours selon Edison Research, l’auditeur moyen de podcast est abonné à six émissions, écoute cinq épisodes par semaine et consomme plus de cinq heures de contenu podcast sur une base hebdomadaire. C’est énorme!
Lorsqu’un auditeur trouve une bonne émission, il a tendance à devenir un fidèle auditeur de cette émission. Selon un sondage mené auprès de près de 170 000 auditeurs de podcasts, Midroll Media a constaté que 88% écoutaient la plupart ou la totalité des épisodes des podcasts auxquels ils étaient abonnés. Quand on parle de fidélité!
Qu’est-ce qui motive la croissance des podcasts?
Le pourcentage d’Américains qui écoute régulièrement des podcasts n’a cessé d’augmenter avec le temps. Quels sont les principaux facteurs à l’origine de cette croissance?
1-Création plus facile
De nombreuses entreprises proposent des services d’hébergement et de publicité gratuits (ou bon marché), simplifiant ainsi le processus de création. Libsyn (une plate-forme d’hébergement) a enregistré plus de signatures en 2015 que jamais au cours de ses 11 ans d’existence. Imagine en 2019…
2-Plus d’options d’écoute
Apple a ajouté une application de podcast native à tous les iPhones en 2015 et les applications d’écoute pour iPhone et Android, telles que Stitcher, Overcast, Pocket Casts et Google Podcasts ont explosé.
Des marques éminentes attirent le public. Des célébrités (par exemple, Anderson Cooper, Alec Baldwin et Chelsea Peretti) et des médias (par exemple, Netflix, Buzzfeed et NYT) ont lancé des podcasts et amènent souvent leurs fans avec eux.
3-Les systèmes audio
En effet, les constructeurs automobiles ont amélioré leurs solutions audio numériques et permettent désormais aux téléphones intelligents de se connecter via Apple et Android, ce qui permet une écoute facile en déplacement.
4-Plus grande pénétration du mobile
Aujourd’hui, 77% des Américains possèdent un téléphone intelligent, contre 35% en 2011, selon le Pew Research Center. La plupart des podcasts (environ 70% selon Edison Research) sont diffusés sur des téléphones, ce qui n’est pas à négliger.
Qui écoute des podcasts ? Les jeunes!
Les auditeurs de podcasts sont généralement jeunes. En effet, 44% ont moins de 34 ans et 84% moins de 55 ans. Ils ont également tendance à avoir un bon salaire (45% gagnent plus de 75 000 dollars par an, contre 35% de la population en général) et bien éduqués (57% ont obtenu leur diplôme d’études collégiales, contre 41% de la population en général).
L’équipe «Millennial Minute» de LinkedIn a découvert dans un sondage de 2016 que 35% des membres de LinkedIn écoutaient des podcasts dans le monde. Les décideurs de haut niveau étaient plus susceptibles d’écouter parmi ceux qui savaient ce qu’est un podcast, 44% ont déclaré prendre régulièrement le temps d’écouter des podcasts, contre 36% de leurs collègues plus jeunes.
Bien que certaines caractéristiques rendent quelqu’un plus susceptible d’écouter des podcasts régulièrement, Serial a prouvé que les podcasts étaient capables de dépasser les frontières démographiques et de devenir des médias grand public.
Selon Eric Nuzum, vice-président de la programmation pour NPR, Serial « a permis à un nouveau public d’accéder au podcasting ». La légende de la radio, Ira Glass, a déclaré au journal The Hollywood Reporter que les téléchargements de This American Life avaient augmenté de 25% après Serial, une série appréciée au pays de l’oncle Sam.
Qu’est-ce qui motive la croissance des podcasts?
Le pourcentage d’Américains qui écoute régulièrement des podcasts n’a cessé d’augmenter avec le temps. Quels sont les principaux facteurs à l’origine de cette croissance?
1-Création plus facile
De nombreuses entreprises proposent des services d’hébergement et de publicité gratuits (ou bon marché), simplifiant ainsi le processus de création. Libsyn (une plate-forme d’hébergement) a enregistré plus de signatures en 2015 que jamais au cours de ses 11 ans d’existence. Imagine en 2019…
2-Plus d’options d’écoute
Apple a ajouté une application de podcast native à tous les iPhones en 2015 et les applications d’écoute pour iPhone et Android, telles que Stitcher, Overcast, Pocket Casts et Google Podcasts ont explosé.
Des marques éminentes attirent le public. Des célébrités (par exemple, Anderson Cooper, Alec Baldwin et Chelsea Peretti) et des médias (par exemple, Netflix, Buzzfeed et NYT) ont lancé des podcasts et amènent souvent leurs fans avec eux.
3-Les systèmes audio
En effet, les constructeurs automobiles ont amélioré leurs solutions audio numériques et permettent désormais aux téléphones intelligents de se connecter via Apple et Android, ce qui permet une écoute facile en déplacement.
4-Plus grande pénétration du mobile
Aujourd’hui, 77% des Américains possèdent un téléphone intelligent, contre 35% en 2011, selon le Pew Research Center. La plupart des podcasts (environ 70% selon Edison Research) sont diffusés sur des téléphones, ce qui n’est pas à négliger.
Qui écoute des podcasts et qui n’en écoute pas?
Avec toutes ces tendances favorables aux podcasts, il est quelque peu étonnant que seuls 24% des Américains déclarent écouter une fois par mois. Cependant, quelques facteurs empêchent les podcasts de devenir plus courants.
Le premier est la friction dans l’écoute. En effet, le processus d’écoute d’un podcast comporte que ce seulement allumer la télévision ou la radio. Aussi, le contenu audio de longue durée nécessite un engagement.
Contrairement au texte, aux images ou même aux vidéos (qui peuvent être transférées rapidement), le contenu audio ne peut pas être écouté en diagonale. Un auditeur de podcast doit décider, en fonction d’une phrase ou deux, s’il doit s’engager dans un contenu de forme longue à partir d’un fichier.
Également, la qualité peut être inégale. Le contenu de la télévision et de la radio est en grande partie soumis à un contrôle minutieux et produit par des professionnels, mais tout le monde peut publier un podcast.
C’est à la fois un avantage et un inconvénient. Cela rend le support plus démocratique, mais une ou deux mauvaises expériences (avec une qualité audio ou un contenu médiocre) peuvent enlever totalement l’envie à des auditeurs potentiels de s’intéresser réellement au monde du podcasting.
Quelques points à améliorer…
Dans un monde où les recommandations personnalisées basées sur les données sont la nouvelle norme (voir Amazon, Netflix, Spotify), la découverte de podcasts est malheureusement peu intéressante dans plusieurs cas.
L’application Apple Podcasts, où environ 70% de l’écoute est produite, recommande les mêmes émissions à tout le monde, ce qui diminue les chances qu’un utilisateur trouve une émission qui les incite à rester.
Finalement, les habitudes des auditeurs dissuadent le partage. Le fait que beaucoup de gens écoutent des podcasts en voiture rend le partage moins probable.
Si tu écoutes tes émissions en conduisant ou en travaillant, il est peu probable que tu mettes l’épisode en pause et que tu décides de le partager sur les médias sociaux.
Heureusement, il y a de bonnes raisons de croire que plusieurs de ces points seront améliorés dans un avenir rapproché.
Conclusion sur qui écoute des podcasts
En résumé, pour répondre à la question « qui écoute des podcasts » , la réponse est beaucoup de gens, mais il pourrait y en avoir encore plus. Plusieurs points sont à améliorer pour favoriser l’écoute des balados, mais aucun doute que les statistiques d’écoute ne vont qu’augmenter au cours des prochaines années, comme c’est le cas depuis la dernière décennie.
Le plan sur le podcasting de Google Podcasts, dont le lancement de l’application du même nom, a pour but de doubler l’audience du podcasting dans les deux prochaines années, aidera à faire découvrir ce bel univers aux utilisateurs d’appareils Android.
De ton côté, écoutes-tu des podcasts? Si oui, n’hésite pas à les partager, qu’ils soient en français ou en anglais!